云講座圖書預售 實體書店探索發展新模式

發表時間:2020/3/12   來源:人民日報   作者:
[導讀] 多樣化嘗試加速著實體書店的轉變,也推動實體書店探索更新生存模式,不斷升級發展。
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  開直播、辦網絡簽售、提供知識服務……抗疫期間,各地實體書店奮力前行;減免房租、提供扶持資金……各地政府及時伸出援手,采取多種措施為實體書店解決燃眉之急。

  多樣化嘗試加速著實體書店的轉變,也推動實體書店探索更新生存模式,不斷升級發展。

  書店是城市的文化地標。面對經營壓力,實體書店經營者發力前進,政府部門也接連出臺扶持政策,同心協力讓書店繼續守護城市的精神之光。

  拓展經營渠道

  2月25日,早上10點,杭州曉風書屋的負責人朱鈺芳準時出現在直播鏡頭里。她的背后就是曉風書屋杭州絲綢博物館店。往年這個時節,正是游人如織、顧客盈門的時候,但今年陪伴書店的只有旁邊池塘里的4只大白鵝。朱鈺芳帶領觀看直播的讀者參觀書店,逐一介紹好書與文創產品。1個多小時的直播吸引了500多位讀者。朱鈺芳說:“網絡銷售圖書對曉風書屋來說是弱項,雖然我們在幾家電商平臺上有品牌書店,但圖書銷量不高。嘗試網絡直播,就是為了讓更多讀者了解杭州有家有風景的書店。”

  自疫情發生以來,曉風書屋15家門店已經關店1個多月,幾乎沒有銷售收入。朱鈺芳表示,盡管壓力很大,但書店仍在堅持維護書店微信群,每天推薦圖書,各分店同事對接讀者需求,“要用積極的心態面對市場”。



  多次被評為“最美書店”的鐘書閣書店也受到一定損失,24家連鎖店今年以來的總銷售額為105萬元,僅為去年同期的13%。面對困難,鐘書閣書店也嘗試開展網絡直播。在2月4日的首次直播中,觀看人數就持續增長,直播畫面也不時彈出有讀者購書的提示文字。直播結束后,共有8777人實時觀看,點贊量達2.7萬,收到1萬多條互動信息。2月5日,鐘書閣將實體書店搬到了直播平臺上,這場直播更是吸引了11829人次實時觀看。此后鐘書閣書店連續舉辦3場直播,均取得不錯的效果。

  鐘書閣書店創始人金浩說:“網絡直播是以最直接的展現形式向讀者推介圖書等產品。目前,暫停營業的實體書店正將自己的陣地加速向線上轉移,開展線上銷售、直播賣書、‘云講座’、預售等。”

  同時,直播已成為繼作者簽售、名家講座、新書發布等之后又一推廣營銷圖書的方式。京東圖書打造的音、視頻欄目“書生說”去年視頻播放量近1000萬次。2月18日,在京東圖書的秒殺活動中,一本情感類新書的作者參加“書生說”的視頻播放量達70萬次,新書秒殺量超1萬冊。

  一位實體書店經營者表示,開展網絡直播售書也需要經營者自己下功夫,比如研究什么類型的圖書直播更受歡迎,積極了解電商的扶持、引流政策等。以前,實體書店經常請作者來店里開展講座或簽名售書,效果不錯,現在和作者協調開展網絡直播也需要更多溝通。
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